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正在影響百度搜索結(jié)果排序的七個(gè)因素？（一）

來源：m.asxyw.cn | 更新時(shí)間：2018/5/24 18:12:33

正在影響百度搜索結(jié)果排序的七個(gè)因素？（一）

用戶相關(guān)度

搜索引擎首先需要確保呈現(xiàn)結(jié)果與用戶的搜索需求緊密相關(guān)，這里的相關(guān)度包括關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置、頻次（密度）。比如，企業(yè)官網(wǎng)包含的品牌和產(chǎn)品關(guān)鍵詞最多，對于搜索引擎來講，就是相關(guān)度最高的自然搜索結(jié)果推薦。

對于構(gòu)成絕大多數(shù)自然搜索結(jié)果的資訊內(nèi)容來說，關(guān)鍵詞在正副標(biāo)題、首段、正文中出現(xiàn)的位置、頻次（合理的），對搜索引擎的相關(guān)度評判會有直接影響。在百度早期，內(nèi)容與用戶相關(guān)度的影響在搜索排序中的比重會占到七成。
內(nèi)容時(shí)效性
作為互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)更新的時(shí)效性內(nèi)容源，搜索引擎會給予新聞網(wǎng)站以較高的權(quán)重。如果內(nèi)容中帶有比較明確的時(shí)間點(diǎn)信息（如新聞發(fā)生的具體時(shí)間），更有機(jī)會被搜索引擎作為新鮮的時(shí)效性內(nèi)容抓取，再綜合其它（下方）各項(xiàng)指標(biāo)判定索引和推薦。

如果內(nèi)容緊貼熱點(diǎn)，在百度新聞和網(wǎng)頁時(shí)效性卡片中獲得展示的機(jī)會越大。百度在 2017 年 3 月宣布取消新聞源數(shù)據(jù)庫時(shí)，其公告中強(qiáng)調(diào)的核心根源就是因?yàn)椤皶r(shí)效性內(nèi)容識別技術(shù)”的升級。
內(nèi)容質(zhì)量
所謂內(nèi)容質(zhì)量，也就是內(nèi)容能為用戶產(chǎn)生的價(jià)值，近一年來非常明顯的一個(gè)趨勢是，百度正在網(wǎng)頁和新聞搜索結(jié)果中過濾掉沒有時(shí)效性，或被算法判定為營銷內(nèi)容的結(jié)果，即便是內(nèi)容發(fā)布門戶網(wǎng)站上，也不會受到靠前的搜索結(jié)果推薦。

百度站方曾接受界面采訪時(shí)提到，“我們有個(gè)部門在過去半年時(shí)間內(nèi)一直在調(diào)教算法，針對所有百度抓取到的網(wǎng)頁，教機(jī)器來判斷時(shí)效性和內(nèi)容質(zhì)量，在前端展示上，一些軟文會被過濾掉，其他的不會發(fā)生太大變化”。
用戶參與度
所謂用戶參與度，是指構(gòu)成用戶參與的行為有閱讀、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)評贊等互動行為，這些指標(biāo)也是構(gòu)成百度資訊指數(shù)的基礎(chǔ)。用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容的參與度越高，搜索引擎認(rèn)為其重要程度和受歡迎程度越高，頁面則更有機(jī)會展現(xiàn)給用戶。

一般來講，社交類UGC內(nèi)容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分類信息、電商信息、股市行情等，通常更新頻度高，點(diǎn)擊量大，搜索結(jié)果會靠前，但基本上是非品牌公關(guān)目的的功能性作用，如招聘、銷售等目的。

新聞網(wǎng)站發(fā)布的資訊新聞，新聞價(jià)值決定用戶參與度，看的人越多，搜索結(jié)果推薦越靠前，越靠前用戶點(diǎn)擊越多，累積循環(huán)，這也解釋了為什么多年前的負(fù)面新聞一直沉淀在百度首頁，這就是典型的馬太效應(yīng)。
相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量

除了搜索直接訪問外，用戶可能從其它網(wǎng)頁鏈接的點(diǎn)擊訪問到內(nèi)容，通過其它網(wǎng)頁產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)越多，則更有利于長期的搜索長尾。對于站點(diǎn)來講，內(nèi)外鏈的數(shù)量，尤其是外部網(wǎng)頁指向頁面的錨文本數(shù)量、質(zhì)量等，仍是搜索引擎判定網(wǎng)頁價(jià)值的指標(biāo)之一。

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